广告无论采取何种方式或手段，但其中的几大基本要素都将贯穿始终，即广告主，广告对象，广告媒体（广告机），广告信息，广告费。

1：广告主

又称广告客户，是指以推销商品或劳务，以赢利为目的，自行或委托他人制作，发布广告的法人或其它组织，个人。

2：广告对象

所有接受广告信息的人我们都可称之为广告对象。如同一颗美丽的珍珠需要引起人们的注意，才能释放更璀璨的光芒。广告信息如果失去广告对象的关注，也将变得毫无意义。广告的最终目的，就是通过不断的传播使更多的人知道商品或者其它信息，从而激发其潜在的购买欲望，并促成其行动。不同媒体的广告，各有其特定的对象：电视广告，广告的对象是收视者，报刊杂志的广告对象是阅读者，电影广告的对象是观众，广告电台广告对象是广大收听者，路牌广告的对象是过往的路人。一般来讲，广告对象越多，广告效果越好，这就是俗称的知名度。

3：广告媒体

广告活动的特殊性是必须借助一种媒介才能实现其传播的路径，我们今天大多看到的商品信息都是通过一种公众媒介看到或听到的可以说，媒体便是广告与广告对象之间的纽带和桥梁，从报纸，杂志，电视，广告机电影贴片，路牌，灯箱，充气气球，网络……，可以毫不夸张地说，广告已侵入了许多你能感知的媒介领域。随着社会的发展，必将有更多的新型媒体将载着广告信息成为我们生活一部份。

4：广告信息

所谓“言之有物”，广告的内容便是信息。广告发展到今天，其传播信息已不仅仅是单一的商品信息或服务信息，广告甚至可以引导一种新的生活时尚，一种流行品味，一种生活观念。一般而言，商品信息无非是产品的性能，属性，质量，用途，适宜人群等，服务信息告知一些有偿服务的信息，如招聘，旅游信息，招生信息，心理咨询等，而观念广告则丰富得多，如我们打开报纸常看见的房地产广告：“海风一路吹回家。”电视里：“作铂金女人，”稀有，珍贵。百事可乐，新一代的选择。可以说，这样的广告信息，不仅代言一种产品，也传递着目标受众的一种心声和美好愿望。

5：广告费

广告是一种有偿的活动，原因是其信息必须通过付费的方式，才能在类似于广告机媒体上进行传播。此项费用如：占用报纸，杂志版面费，占用电视，广告机，广播，电影的时间段，路牌，灯箱所用的路段费，并且价格不菲。甚至自己制作，也有不少的印刷费用，制作费，设计费等成本，故而广告主在投入广告时，往往会慎之又慎，其终极目的无非是为了扩大销售。所以，科学地制定广告计划，有目的地选择媒介，向目标受众传达有用的商品信息是一门艺术。

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